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安徽快三开奖结果视频直播:閃狐文化CEO劉峰:新零售時代 用IP思維引爆消費流量

360安徽快三走势图表 www.otwxuh.com.cn  5th深圳國際IP授權及衍生品展覽會

  暨 奧飛娛樂授權產品渠道峰會 隆重召開

  2017年8月16日,第五屆深圳國際IP授權及衍生品展覽會在深圳會展中心隆重開幕,此場盛會共匯集海內外超270個優質IP。

  備受關注的原創IP領軍者——奧飛娛樂,攜喜羊羊與灰太狼、超級飛俠、萌雞小隊(全新IP)、巴啦啦小魔仙、大衛貝肯、鎧甲勇士隆重登場。并于6號館6V03,將進行為期四天(8月16-19日)的展出。

  奧飛娛樂授權產品渠道峰會

  在盛會開幕首日,奧飛娛樂于深圳麗思卡爾頓酒店乘勢召開授權產品渠道峰會。

  閉門(特邀)峰會與會人員超300人,與會方包括沃爾瑪、永旺、名創優品、唯品會、美宜佳、京東、小Q反斗城、悠游堂等渠道商,及奧飛授權合作伙伴、戰略合作伙伴等知名單位。

  峰會現場

  峰會上,奧飛授權事業部、奧飛娛樂品牌主要負責人以及北京粉絲科技、北京閃狐文化、上海尊安同恒、京東商城等合作單位的與會代表針對當下市場動態,發表了重要的講話。

  閃狐文化聯合創始人&CEO劉峰

  ——用IP思維,引爆新零售時代的消費流量

  在與會合作伙伴發表講話的環節,作為首位上臺嘉賓,北京閃狐文化聯合創始人&CEO劉峰發表了極具亮點的講話內容。

  從三個遞進維度,探討了在新零售時代如何用IP思維去引爆消費流量。

  峰會現場

  ●NO.1 “如何理解新零售+消費升級的市場態勢?”

  普華永道“2017年全球零售報告”顯示,2013年~2017年,每周去實體店購物的消費者比例呈現“U”型發展。

  2013實體比重消費下降,然而在2016、2107這兩年比重又再返升。消費者正在從線上“重返實體店”消費。

  從傳統渠道到網絡渠道,又再回歸到實體渠道。這一個過程不是一種簡單的重復,而是螺旋式發展。

  隨經濟收入,80-90后成為消費主力,整個消費形態和消費方式都進入升級時期,消費從追求方便、高性價比,上升到消費內容、消費文化、消費精神體驗的新階段。

  過去,消費入口分為流量入口和價格入口,而如今消費者會因為其各自的個性和價值觀去進行消費,而這便是消費的“人格入口”。

  消費者在一個物質高度豐盛,產品高度同質化的市場里,消費決策便更大程度受文化價值觀、審美價值觀的影響。所以內容,便是溝通消費者最有效的方式。內容不再是一個招牌,它自己本身就是商品。

  新零售時代應消費升級而生,從O2O到OAO,從對立走向相輔相成,是零售業發展的必然趨勢。消費者需要內容,企業要創造內容,這就是IP經濟,IP經濟就要有IP思維。

  基于內容營銷的全面發展,線下創造場景,創造體驗,運用IP,打造IP,就是必由之路。

  峰會現場

  ●NO.2 “什么是場景消費?是娛樂場景嗎?”

  IP經濟時代來了,為何說場景消費也緊隨而來?為什么場景體驗的需求不同于娛樂休閑需求?

  過去受制于技術和條件,內容感受是消極的、被動的觀賞閱讀和吸收;現在,隨著技術和網絡的改變,可以操作,可以互動,可以角色代入,甚至可以從原本的生活里抽離出來。

  所以,不應該理解場景消費為娛樂,因為優秀IP的內容是豐富的、有深度的,沉浸在其中不僅僅是娛樂,是一種多維度的精神體驗。正因多維度、更具有層次性,才會吸引消費者,才有消費流量匯聚到場景之中。

  從單純的體驗向場景體驗深入發展,創造更多層次、更有情感和更加跨界的元素,就是場景消費的使命。

  而在線下,構成了場景消費的五大核心體系,便是主題展、快閃店、樂園、嘉年華、主題街區。

  從小到大,從即興到長時運營,覆蓋人群由家庭到個人,乃至根據不同價值而衍生的各種垂直社群,都能夠在場景中找各自的歸屬和“精神堡壘”。


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